Bei Busch-Jaeger überzeugte die Jury insbesondere die behutsame Weiterentwicklung des Markenauftritts. In ihrer Begründung hebt sie hervor, dass es der Marke gelingt, „Herkunft, Qualitätsanspruch und zeitgemäße Ansprache in Balance“ zu halten. Das verfeinerte visuelle System mit präziser Typografie, klarer Farbführung und weicheren Formen stärke die Wiedererkennbarkeit über analoge, digitale und physische Anwendungen hinweg. Zugleich richtet Busch-Jaeger seine Markenkommunikation konsequent an den Bedürfnissen seiner Zielgruppen aus und macht Gebäudetechnik dadurch zugänglicher und verständlicher.
Auch STRIEBEL & JOHN wurde für seine Markenarbeit ausgezeichnet. Die Jury würdigte die erste umfassende Weiterentwicklung der Marke in ihrer über 65-jährigen Geschichte. Dazu gehören ein neu entwickeltes Erscheinungsbild mit eigenständiger Bildmarke, eine moderne visuelle Identität sowie deren konsequente Umsetzung über alle Kommunikationskanäle hinweg. Die Jury lobte insbesondere die klare gestalterische Herleitung aus der technischen Funktion der Produkte. Das neue Erscheinungsbild übersetze „die Logik der Energieverteilung in Zeichen, Typografie, Farbe und Anwendungen“ und schaffe so eine belastbare Identität mit hohem Wiedererkennungswert. Damit schärft die neue Markenidentität die Positionierung von STRIEBEL & JOHN als Spezialist für Energieverteilung und technische Infrastruktur und macht die Stärken der Marke für Kunden und Partner noch klarer erkennbar.
